2. DİJİTAL VE SOSYAL MEDYA KATEGORİLERİ

Kurumun hedef kitlesiyle bir ilişki inşa etmek veya var olan ilişkiyi derinleştirmek üzere dijital ve sosyal mecralarda hayata geçirilmiş, hedef kitleyi kurumun iletişim hedeflerine yönelik hareket etmeye teşvik eden, daha önce görülmemiş, inovatif ve yaratıcı iletişim çalışmaları. Bu kategoride iletişim çalışmalarının; yenilikçi ve sektöre örnek olacak nitelikte olması, bir sürece yayılması, bir sonuç elde etmesi ve kurumun hedefleriyle uyumlu olması değerlendirilecektir.

Sosyal medyada bir anda ülke veya dünya gündemine oturan aktivite veya konuşmalar etrafında gerçekleştirilen, kurumun menfaatine ve değerlerine uygun, spontane, gerçek zamanlı dijital iletişim projeleri. Tarihi önceden belli olan özel günler ve olaylar (Güneş tutulması, Ramazan Bayramı, 14 Şubat vb) etrafında kurgulanan iletişim çalışmaları bu kategori için uygun değildir.

Markanın hedef kitlesini, iletişim hedefleri doğrultusunda herhangi bir formatta içerik üretmeye veya içerik üretiminde iş birliğine teşvik eden ve üretilen içeriklerin iletişim stratejisinin belkemiğini oluşturduğu projeler.

Sektör ve disiplin fark etmeksizin markaların, iletişim problemlerini sosyal medya içerik üreticileriyle (influencer) çözdüğü çalışmalar. Başvurular sadece bir influencer veya birden fazla influencer iş birliğiyle gerçekleştirilmiş olabilir.

Hedef kitlede canlı veya gerçek zamanlı ve etkileşimli marka deneyimi yaratmak veya kitleyi harekete geçirmek için sosyal medya ve dijital platformların yaratıcı kullanımları. Canlı yayınlar, çekilişler, mobil aplikasyonlar vb.

Kendisi bir ürün veya hizmet olmayan; bir ürün, hizmet veya markanın iletişimi için hayata geçirilmiş, kullanıcı ile marka arasında bağ kurmayı amaçlayan mobil aplikasyonlar. Başvuruya konu aplikasyonların, duyurulan geçerli proje uygulama döneminde canlıya geçmiş veya yenilenmiş olması gerekmektedir. Daha eski aplikasyonların, duyurulan geçerli proje uygulama döneminde markaya sağladığı katkı anlatılmalıdır.

Bir ürün, hizmet veya markanın iletişimi için bilgisayarlar ve mobil cihazlar üzerinde geliştirilen etkileşimli ve ücretsiz online/mobil oyunlar. Yanı sıra halihazırda var olan bir oyuna yapılan entegrasyonlar da bu kategoriye başvurabilir.

Markanın bir iletişim problemini çözmek adına; mevcut, yeni veya gelişmekte olan teknolojileri kullanan veya bir teknoloji geliştirilmiş projeler. (sesle aktivasyon, yüz tanıma, yapay zeka, giyilebilir cihazlar vb.)

Sosyal medya dahil birden fazla dijital veya konvensiyonel mecranın etkileşimli ve verimli biçimde kullanıldığı projeler.

Markanın iletişim hedeflerine uygun şekilde Spotify, Storytel vb. dijital ses ve müzik platformlarının kullanımı. Yanı sıra bu ortamları inovatif biçimde kullanan markalı içerik uygulamaları ve podcast serileri ile podcast entegrasyonları da bu kategoriye başvurabilir.

Markanın iletişim hedefleri doğrultusunda sosyal medya (Facebook sayfası, LinkedIn hesabı, Instagram hesabı, X (Twitter) hesabı, Tiktok hesabı, Youtube hesabı) hesaplarının yönetiminin üstlenildiği çalışmalar. Başvurular; entegre bir kampanyanın sosyal medya ayağı, başlı başına sosyal medya için kurgulanmış bir kampanya veya bir tek sosyal medya platformunda yürütülmüş olabilir. İletişim stratejinizde, ilgili sosyal medya hesabının kendine has öğelerinden nasıl faydalandığınız, platformun hangi özellikleriyle iletişim ihtiyaçlarını etkili ve yaratıcı biçimde nasıl karşıladığınız değerlendirilir.

En üz 3 farklı sosyal medya platformunun, kampanya kurgusu uyarınca birbirini tamamlayacak şekilde kullanıldığı sosyal medya merkezli kampanyalar. Kampanya kurgusunda sosyal medya dışında kalan mecralar, sosyal medya kampanyasının etkisini artırmaya yönelik destek mecra olarak kullanılmış olabilir ancak başvurular, kurumun mesajını iletmek veya itibarına etki etmek için birbirini tekrar etmeyen, kullanılan sosyal medya platformlarının ruhuna uygun biçimde uyarlanmış uygulamalar barındırmalıdır.

Yapay zekânın, hedef kitlenin katılım ve etkileşimine olanak tanıdığı dijital, fiziksel veya hibrit marka deneyimleri değerlendirilir. Yapay zekanın dönüştürücü rolü açıkça belirtilmelidir.

Yapay zeka kullanımı sayesinde bir markanın sosyal medyadaki iletişim faaliyetlerini ileriye taşıyan çalışmalar değerlendirilir. Yapay zekanın dönüştürücü rolü açıkça belirtilmelidir.

Yapay zeka kullanımıyla yeni bir markanın kurumsal kimliğinin baştan tasarlandığı veya halihazırdaki bir markanın kurumsal kimliğinin yenilendiği çalışmalar değerlendirilir. Yapay zekanın dönüştürücü rolü açıkça belirtilmelidir.

Yapay zeka kullanımı sayesinde bir markanın etkinlik yönetimi faaliyetlerini ileriye taşıyan çalışmalar değerlendirilir. Etkinlik yönetiminde yapay zekanın dönüştürücü rolü açıkça belirtilmelidir.